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假设：
1、任一位置上，该广告的点击数仅取决于排名，而与广告的相关性无关。
2、Google通过历史数据估计每个广告主的点击率，以竞价*点击率得到“有效竞价”，并以有效竞价排名代替单纯的竞价排名。
3、有效竞价排名的基本思想是按照每个广告主预期带来的总广告收入进行排名，从而使得预期对收入贡献越大的广告主排名越靠前。
4、特定位置的点击数与处于该位置及其他位置的所有广告无关，而且广告主的每次点击价值与其排名位置无关。
5、所有广告主的链接按照出价递减的顺序出现在搜索结果网页中，即出价最高的排在第一位，依次递减直到min{N，K}。每个广告主最多得到一个位置。
6、广告主数量多于位置数量是充要条件

则无嫉妒均衡表达为：
Ci-Pi>=C(i-l)-P(i-1) 亦即每个广告主都无法通过与排在其前一名的广告主互换位置而获利。此时广告主整体效益最优，搜索引擎企业收益不是最大化。

若满足以下条件，则搜索引擎收益能达到最大化：
1、BiSi单调递减，即广告主的点击*期望收益与结果的相关性成正的线形关系。
2、A(k-1)-Ak单调递减，即排名是完全按照结果的相关性从高到低，并且点击率与相关性成正的线形关系。